Waar de Rabobank zich jaren geleden in de eerste Jochem feuilletons al beriep op hun oorsprong: ‘we were founded by farmers’, zie je dat steeds meer bedrijven op zoek zijn naar hun wortels. Met een oorsprongs- of ontstaansverhaal laat je zien waarom een bedrijf ooit is begonnen, vanuit welke gedrevenheid en intenties. Het laat ook zien welke ontberingen en hindernissen er waren op het pad naar uiteindelijke groei en succes. De oorspronkelijke beweegredenen en bezieling van de founding fathers uit het verleden zijn vaak nog een sterke inspiratie voor de huidige leidinggevenden en medewerkers van de organisatie.

Een mooi voorbeeld van een ontstaansverhaal is The Lego Story: