Gedragen verhalen

Patagonia, fabrikant van duurzame outdoor kleding, heeft een blogpagina waarop klanten hun verhalen delen. Het zijn niet zomaar anekdotes, maar verhalen geschreven vanuit het perspectief van het kledingstuk, dat avonturen beleeft samen met de gebruiker. Ze noemen dit ‘worn stories’, oftewel gedragen verhalen. Wat in het Nederlands een aardige dubbele betekenis oplevert. Hieronder een voorbeeld…

De belangrijkste MVO trends

Tijdens de nieuwjaarsbijeenkomst van MVO Nederland passeerden de belangrijkste MVO trends voor de komende jaren. Een paar daarvan wil ik nader belichten. Circulaire economie In de eerste plaats zien we een steeds grotere belangstelling voor de principes van de circulaire economie. Willem Lageweg illustreerde dit met een spijkerbroek van MudJeans, die hij droeg. MudJeans kun…

MVO als uiting van menselijke waardigheid

Tijdens de nieuwjaarsbijeenkomst van MVO Nederland gaf hoogleraar Klaas van Egmond een presentatie over de ontwikkeling van waarden in de historie en de noodzaak om de balans te zoeken op de assen ‘eigenbelang en aandacht voor de ander’ en een materiële versus spirituele focus. Opmerkeliijke constatering was onder andere dat de mensheid telkens lijkt door…

We gaan meer delen wat ertoe doet

Volgens Joe Pulizzi (http://www.joepulizzi.com) wordt 2012 het jaar waarin veel bedrijven actief aan de slag zullen gaan met content marketing. Marketeers vervullen steeds meer de rol van uitgevers. De eenzijdige reclameboodschap zal in toenemende mate plaats maken voor levendige verhalen, ervaringen en anekdotes van medewerkers, fans, gebruikers en vrienden. Belangrijkste voorspellingen voor content marketing in…

Hoe rekbaar is de claim van duurzaamheid?

Verslag van CSR Communication Conference Amsterdam Vrijdag 28 oktober was ik in Amsterdam voor de CSR Communicatie Conferentie, georganiseerd door onder andere de Universiteiten van Amsterdam (UVA en VU), Kopenhagen en Ljubliana. De donderdag had ik helaas moeten missen. Doel van de meerdaagse conferentie was om wat meer licht te werpen op het dilemma van…