United Dutch Breweries (UDB) had een duidelijke missie en visie. Wat ontbrak waren heldere kernwaarden als basis van de UDB-identiteit. Met een representatieve groep medewerkers heb ik een interactieve sessie begeleid, die drie verbindende waarden opleverde. Vervolgens gaven de medewerkers zelf beeld en betekenis aan deze waarden, onder andere door de koppeling naar zichtbare actie en gedrag. De uitkomsten zijn gevisualiseerd in een infographic en interactieve pdf en vormen de leidraad voor recruitment, performance management en leiderschap.