Schrijven is schrappen…

Zeker als je een compacte boodschap wil overbrengen en je tegelijk de lezer aan de hand wil meenemen. Puntige kopregels en pakkende slogans zijn nog steeds mijn specialiteit. En voor wie het wat zakelijker en toch persoonlijk wil hebben, schrijf ik met alle liefde overtuigende teksten die de lezer direct aanspreken, die aanvoelen als een gesprek tussen twee mensen.

 

Schrijven in vele toonaarden

Afhankelijk van het doel kies ik voor een zingevingsverhaal, een commitment- of visieverhaal, een leiderschapsverhaal, een ontstaansverhaal of een klantverhaal. Schuif ik de equalizer wat meer naar beschouwing of naar emotie. Naar verleden of toekomst, naar feiten of fictie.

 

Van tekstbureau naar communicatiebureau

In 1990 startte ik mijn eigen tekstbureau. Ik schreef vooral direct mailbrieven, advertenties en brochures voor business to business toepassingen, maar tussendoor deed ik ook consumentgerichte copy. Schrijven bleef mijn ambacht, ook toen mijn werkgebied verschoof van marketing en reclame naar interne communicatie, employer branding en corporate identity. Ik maakte personeelsbladen, schreef nieuwsbrieven en wervingsadvertenties. Ik verwoordde de essentie van goed werkgeverschap en organisatiecultuur voor opdrachtgevers in overheid, techniek en retail. Daarna ging het steeds meer om waardengedreven communiceren en om het creëren van aansprekende visieverhalen, vooral voor onderwijsinstellingen. Het geschreven woord ontstond uit het luisteren naar wat er leeft, uit opgehaalde verhalen van medewerkers, klanten en andere belangengroepen.